香港白小姐急旋风
教育在線 >>正文
堅守中國品牌和中國品牌文化
——范富1990年代論品牌和品牌文化
太原宣傳網 2018-12-04 17:45  來源:

??? 從上世紀九十年代開始,筆者一直從事品牌和品牌文化研究,今天我們摘編兩段筆者上世紀90年代關于品牌和品牌文化的論述。供同志們參閱、參考。

??? 今天在我國商界,瞧不起自己國產名牌的人正上演著一出出滑稽鬧劇:明明是國外已經到了市場衰退期的商品,在國內營銷時,總有人要打出“國際名牌”的招牌;明明是一個國家的一般性品牌,有人總喜歡打出“國際名牌”的字樣。于是,我國就形成了一道“國際名牌”滿天飛的市場風景線。透視這種狀況可以看出:時下我國商界正彌漫著一股崇洋、重洋、抑己、砭己的不正常名牌心態。其表現有二:

??? 一是把某國的某一品牌稱為國際名牌。這種認識從市場學的角度是不科學的、不嚴肅的。所謂世界市場,是由各個具體國家的市場組成的。因而一個國家的市場上產生的品牌,恐怕夠不上國際名牌的稱號。

??? 二是把我國消費者不認識、不了解的品牌稱為國際名牌。在市場營銷學中,市場細分實質上是對某一區域消費人口的細分,。我國不僅有960萬平方公里的的廣闊國土,更重要的是,中國有12億人口組成的大市場,是國際市場的重要組成部分。因而,某一品牌的產品在沒有得到中國絕大多數消費者認可的情況下,恐怕很難稱其為國際名牌。

??? ——摘自范富先生1996年8月6日發表在《山西商報》的《再樹國產名牌的權威》一文

?

品牌、品牌文化、名牌、名牌戰略,現在已經是人們對口變化、口頭語了,但他們的含義究竟是什么,許多人恐怕是不知曉的。再談品牌文化,就是想談談這方面的問題。

一、品牌。

什么是品牌?通俗地講,品牌就是產品的名字,是人民對產品的一個稱呼。現在市場上,產品多,同類產品也多。如電腦,就有IBM電腦、蘋果電腦、聯想電腦、曙光電腦、方正電腦。為了讓你的電腦在諸多品牌中一眼認出不同生產廠家的產品,是不容易的。為了便于區分同類產品,生產廠家就像給孩子起名字意義,也為自己生產的產品取了一個名字,申請注冊了一個商標,這個商標就是產品的品牌、企業的品牌。我們通常談到的可口可樂、柯達、日立、長虹、TCL等,就是品牌。嚴格地講,品牌可以做如下定義:品牌是一個名字、一種符號、一項設計,或者說上述三者的綜合。其作用是讓自己的產品和服務區別于其它競爭者。

二、品牌文化。

品牌文化是個什么概念?通俗地講,品牌文化就是某個品牌所雨涵的文化意味。如,我們常講,日報的產品小巧玲瓏,德國的產品制作嚴謹,法國的產品設計新穎,意大利的產品手工精細,英國的商品保守典雅。所有這些,都是蘊含在某一個具體商品的具體品牌中了。這就是品牌文化的意蘊。嚴格來講,品牌文化包含著如下內在的內在的構成要素,即產品的民族特色、科技含量、具體功能、款式造型、制作工藝、廣告宣傳、產品形象等。對于品牌文化,萬寶路香煙的總裁曾講:品牌就是給產品注入靈魂,靈魂是看不見摸不著的,要使產品有靈魂,就得,第一:產品廣告排山倒海;第二產品名稱引人動人;第三,反映公眾文化生活;第四,銷售市場遍及全球;第五,產品設計品味獨特;第六民眾信賴企業精神。

三、名牌。

名牌是什么呢?很多人都能給名牌下一個定義。如名牌是質量好、服務好的商品;名牌90%靠產品的質量、10%靠宣傳。名牌就是馳名商標。名牌就是“民牌”。通俗地講,民牌一般是指那些經過時間考驗,受廣大消費者歡迎的產品或服務。一定意義上講,名牌就是市場、就是效益。名牌是企業的素質、優勢、形象、知名度、美譽度的綜合體現,是重要的知識產權,可以良華為有形價值。名牌是市場的通行證,是市場競爭的利器。對于名牌的定義,見仁見智,不一而足。從品牌的視角看,名牌是品牌的有效延伸。

四、名牌戰略。

簡單地說,名牌戰略就是企業創立名牌、發展名牌、保護名牌的過程,是企業適應國內外市場競爭制定的一種總體性的規劃,是對品牌管理的整體部署。現代市場競爭,一定意義上就是名牌的競爭,就是對創立名牌、發展名牌、保護名牌的競爭。哪個企業能自絕地去創名牌、保名牌,哪個企業就掌握了市場競爭的主動權,就能立于不敗之地。這是被無數事實證明了的真理。發到國家之所以能從產品輸出發展到品牌輸出、名牌輸出、專利技術輸出,就是為了開拓更廣闊的的國際市場。現在許多國家設置了專門的品牌輸出機構,打壓別國的品牌、名牌,其實質就是為了爭市場,并在爭市場的過程中輸出他們的品牌和品牌文化,以達到長期占有他國市場的目的。

如果要對名牌戰略有一種更高層次的理論概括,那么我們可以對名牌戰略做如下的定義,那就是,名牌戰略是對名牌事業的全局性謀劃,是制約全局行動方向的決策,它的著眼點不在當前而在長遠,是具有深遠意義的宏觀性規劃……名牌戰略的靈魂是推銷品牌文化,讓品牌成為人們生活不可分割的有機組成部分。

——摘自1997年5月27日發表在?《山西商報》上的《再談商業企業的品牌文化》一文

范富,南開大學畢業,中共黨員。中共太原市委黨校市情與發展研究室主任、教授、碩導。《現代領導》雜志編委。兼任中國城市經濟專家委員會副主任委員、三晉文化研究會特聘專家、奠中書院學術委員,山西省品牌研究會副會長。山西省炎帝文化研究會顧問、山西省儒學會學術委員。山西省第七屆青年科技獎、山西省“四個一批”優秀人才、山西省五一勞動獎章獲得者。

作者:范富
 
單霽翔報告會舉行 羅清宇主持并講話
宣傳信息
成成中學開展“頌成成精神 做時代新人”主題活動
2018太原國際馬拉松賽激情開跑
奮斗新時代 省運會開幕式后舉行新聞發布會
太原日報報業集團全媒體指揮中心啟用
省運會開幕式八大亮點早知道
彰顯山西人奮斗精神幸福面貌
青春洋溢炫精彩
我市全民健身節活動在長風商務區舉行
太原公開征集創建全國文明城市卡通吉祥物形象
奮斗的青春最美麗
六月"時代新人榜"發布 10位新人上榜
2018年太原市“新時代新太原”攝影大賽啟動
Copyright ? 2009 tyxc.gov.cn All rights reserved. 太原宣傳網版權所有 晉 ICP備 10202260號 主辦:中共太原市委宣傳部 技術支持:太原新聞網
香港白小姐急旋风 pk10不定位7码计划 江苏时时技巧 开奖时时彩结果查询 足球彩票混合过关规则 体彩e球彩app 秒速时时总和计划 云南时时彩是不是官方 快乐赛车正规吗开奖统一吗 体彩大乐透网上哪里买 有稿费的微信公众号