香港白小姐急旋风
教育在線 >>正文
時代新人”活動中媒體傳播的特點及啟示
太原宣傳網 2018-08-14 09:28  來源:太原日報

習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出:“要以培養擔當民族復興大任的時代新人為著眼點”的重大命題。據此,太原市委向全市發出《擔復興大任做時代新人》的倡議書,號召全市廣大黨員干部群眾爭做時代新人。自“時代新人”活動開展以來,各類媒體圍繞“時代新人”的報道傳播令人印象深刻。在新媒體涌現的時代背景下,借助媒體融合的戰略,各類媒體在“時代新人”活動的傳播上精彩紛呈, H5、 VR、 視頻、圖解等融合報道的優秀作品層出不窮。綜觀“時代新人”活動媒體傳播的過程,其呈現出的一些特點,給今后借助媒體融合的思維進行馬克思主義大眾化傳播,創新新時代中國特色社會主義思想傳播方式提供了可以借鑒的寶貴經驗,值得總結并推廣。

一、“時代新人”活動中融媒體戰略的運用圍繞“時代新人”這個主題,從太原市各類媒體報道來看,話語創新、圖文巧妙搭配與互動式的設計成為媒體傳播創新運用的主要方式。

一是創新話語,增強傳播內容的吸引力。對于“時代新人”活動來說,由于活動主題宏大,事關市民生活、工作和學習的方方面面,報道如何出彩并受到人們歡迎,十分考驗媒體的功力。為此,各類媒體在“時代新人”的報道傳播中,充分發揮了其創造力,搶占獨特視角和角度,抓住核心議題,創新新聞報道的話語表達,由此呈現的效果是“時代新人”活動的傳播不拘泥于傳統媒體會議報道的窠臼,從而好評不斷。

如關于“時代新人”的定義問題,在此活動的媒體傳播中并未急于給出正式的定義,《太原日報》于2017年12月連續拿出13個專版,圍繞“什么是時代新人”這個核心議題在全市范圍邀請各行各業的人來討論,在討論的過程中創新對“時代新人”的理解,完善對“時代新人”的定義。此外,中共太原市委宣傳部與騰訊視頻共同舉辦的“時代新人說”大型講述活動,通過身邊的人講述身邊的事,來傳達何謂“時代新人”這個理念,大大提升了活動傳播的用戶體驗效果。可見,新時代,媒體傳播是否受到歡迎,其主題選擇與創新非常重要,如果只是拘泥于技術運用和渠道拓展,傳播效果就會大打折扣。

二是巧妙搭配,提高傳播內容的表現力。媒體傳播的關鍵在于內容,但其核心魅力在于呈現方式。在“時代新人”活動的傳播過程中,“時代新人”的公眾號大多采用的是文圖搭配的模式,表現形式雖然簡單,內容設計卻頗具匠心,充分展現出創作者的文字功底和思維創新能力。一個巧妙的圖文搭配,輔以超鏈接的呈現方式,會給人們帶來非常震撼的傳播效果。如借助“陳小醋”這個網絡卡通形象巧妙搭配“時代新人”的傳播內容,大大提高了“時代新人”活動在青年群體中的傳播力度。

三是設計互動,提高傳播內容的親和力。融媒體時代的信息傳播,天然具有互聯網的各種特征,而在這諸多特性中,互動是最容易與用戶之間拉近距離、調動用戶參與積極性的。在“時代新人”活動中,“我的熱愛大聲說出來”是最具互動性的一個環節,它被不同的人錄制為短視頻上傳到網絡,這不僅激發了普通市民對于“時代新人”活動的代入感,還起到鼓勵用戶轉發朋友圈,實現二次傳播效果。

二、“時代新人”活動融媒體運用的特點一是堅持融合創新,新媒體成為傳播主力。處于媒體融合背景下的“時代新人”活動的報道傳播,各種新技術手段被充分運用。動漫、 VR、 H5 等傳播形式被各類媒體廣泛運用于新聞報道之中,而以微博、微信、客戶端為代表的新媒體的運用更是其中重要的傳播方式。回溯“時代新人”活動的傳播過程,“時代新人”微信公眾號是名副其實的傳播主力。之所以如此,這與其自身具有的傳播特點密切相關,其以文字、圖片、視頻等為傳播手段,更加符合新媒體環境下大眾的閱讀需求。

二是堅持內容為王,以內容選取傳播手段。在媒體融合進程中,無論技術如何更新,內容永遠是第一位的。沒有內容作為根本,任何形式的傳播創新都是緣木求魚。這就需要在傳播的過程中,平衡內容與傳播渠道的關系,不能盲目求新而有所偏頗。如“時代新人”活動的傳播過程,根據內容來細分受眾,選擇傳播渠道的特點十分明顯。首先,各類媒體對“時代新人”的傳播均選中了具有極大新聞價值的內容作為傳播的主題,而非對任何話題都進行報道。其次,在“時代新人”活動的報道體系中,各類媒體均有較為明確的定位,相互之間并沒有越俎代庖。再次,內容的推出平臺和渠道也很有講究,如以微信、微博覆蓋青年群體,以報紙、廣播及電視覆蓋中老年群體,盡力實現傳播范圍與傳播效果的最大化。

三是堅持互聯網思維,彰顯互聯網特征。互聯網思維是媒體融合的指導性思維,在新媒體的發展過程中其重要性已被確認。據此,媒體的融合創新都需遵循互聯網發展的客觀規律,才能取得成功。所謂互聯網思維,其最主要的特征便是互動、參與、分享、時效、便捷等,而這些特點在“時代新人”的傳播過程中均有體現。如“時代新人說”講述活動中的講述者與普通的市民群眾之間并沒有太大的距離,而“我的熱愛大聲說出來”則讓更多的人參與到“時代新人”活動中,這一系列的設計增強了“時代新人”活動的參與感與代入感。

三、“時代新人”活動對融媒體傳播的啟示“時代新人”活動在本質上是融媒體時代馬克思主義大眾化傳播的一次實踐。以此為例,對于如何運用融媒體進行馬克思主義大眾化傳播需注意:

一是在“堅守”與“變革”中傳播。融媒體時代,馬克思主義的大眾化傳播應在“堅守”與“變革”中找準平衡點。一方面,對于馬克思主義的根本宗旨和理論方法,對于新時代中國特色社會主義思想必須堅守,堅持“內容為王”,堅決杜絕出現打著馬克思主義傳播的旗號,傳播其他意識形態內容,動搖馬克思主義地位的現象。另一方面,馬克思主義的大眾化傳播要隨著時代的變化而不斷變革,在傳播理念、傳播題材與傳播內容上緊扣時代主題,變革傳播的形式、方法與流程。要適應互聯網時代分眾化、差異化的要求,增強針對性和時效性,構建馬克思主義大眾化傳播的新格局。

二是差異化的傳播策略。受眾的碎片化、分散化是融媒體時代信息傳播的一個主要特征,傳播受眾的差異化決定了傳播策略的差異化。以“時代新人”活動的傳播過程為例,所謂差異化的傳播策略就是指傳播內容的分層分類要與傳播對象的分層分類相統一,即:1)它是將傳播內容與傳播對象進行契合,而后再展開有針對性地傳播;2)它不是所有內容的傳播,也不是所有內容針對所有人的傳播,而是要實現重點內容與重點對象相統一的傳播;3)它要求傳播的時間節點與傳播受眾的特點相統一,時間節點的選擇將會對傳播效果產生重要影響。

三是“接地氣”的傳播語言。從經典理論到現實實踐,總有一道天塹,只有采用“接地氣”的傳播語言,才能盡可能的縮小這道天塹,讓馬克思主義的大眾化傳播真正發揮作用。在融媒體時代,“接地氣”的網絡語言來自民間,與經典理論“高、大、上”的表述方式存在差距,這就需要利用網絡語言,融合馬克思主義抽象的道理,通過群眾喜聞樂見的表達,才易被理解、被接收、被吸引。面對網絡語言中存在的弊端,如語言的虛假性、低俗性、垃圾性也要事先預防,進行整頓,有效的隔離,保證媒體傳播中網絡語言環境的純潔性。

四是要完善反饋傳播機制。馬克思主義大眾化傳播,不同于一般的媒體傳播,其傳播效果對于城市經濟、文化、政治的發展都將產生影響,因此,應當進一步完善傳播的反饋機制,要從數據和群眾的反應,分析其對馬克思主義大眾化傳播的認可程度。由此,通過公共話語的運用,以生動的個案例,“接地氣”的語言,貼近百姓生活的傳播渠道,提高馬克思主義大眾化傳播的效果。

總之,在融媒時代,發揮創新精神,突破思想桎梏,努力開創新形勢下媒體傳播的新局面,不僅需要找準黨心民心契合點,發出“好聲音”,激發“正能量”,擴大能量“公約數”,還應以互聯網思維作基礎,堅持創新驅動、項目驅動、隊伍建設驅動,將責任感與使命感融入現實的實踐中。

(作者單位: 太原社會科學院)

作者:劉栩
 
山西省第十五屆運動會開幕 駱惠寧出席并宣布開幕
宣傳信息
奮斗新時代 省運會開幕式后舉行新聞發布會
太原日報報業集團全媒體指揮中心啟用
省運會開幕式八大亮點早知道
彰顯山西人奮斗精神幸福面貌
青春洋溢炫精彩
我市全民健身節活動在長風商務區舉行
太原公開征集創建全國文明城市卡通吉祥物形象
奮斗的青春最美麗
六月"時代新人榜"發布 10位新人上榜
2018年太原市“新時代新太原”攝影大賽啟動
第十一屆園博會太原園喜獲多項大獎
好成績是奮斗出來的 太原“四個第一”是如何實現的
Copyright ? 2009 tyxc.gov.cn All rights reserved. 太原宣傳網版權所有 晉 ICP備 10202260號 主辦:中共太原市委宣傳部 技術支持:太原新聞網
香港白小姐急旋风 完整比分比分直播 二人麻将在线棋牌 时时彩推广软件 北京pk10计划软件 500时时彩套利方法大全 850通比牛牛作弊手法 33娱乐备用网址开户 时时彩群 快乐时时开奖号码 pk10不管怎么玩都是输