香港白小姐急旋风
龍城文化 >>正文
網絡直播——新媒體時代的一把火
太原宣傳網 2017-01-24 11:54  來源:網絡傳播雜志

1120367080_14851392218031n

2016年12月14日,第十五期“網絡傳播沙龍”現場。圖/本刊記者 潘樹瓊 攝

  年關歲末,如果盤點2016年度最熱話題,“網絡直播”無疑是其中之一。無論是那個“集智慧與美貌于一身”的80后女孩papi醬,還是“王思聰”的巨資投入,都將網絡直播推向“風口”之中。

  2016年12月14日,央視新聞新媒體新聞部主任楊繼紅,中央網信辦移動網絡管理局副局長侯召迅,斗魚直播聯合創始人兼CEO張文 明,KK直播CEO劉瓊等資深媒體人、管理部門相關負責人及行業代表與現場百余名觀眾齊聚“網絡傳播沙龍”現場,對話網絡直播行業發展新生態。

  值得一提的是,本期沙龍通過澎湃新聞全程視頻直播,這也是“網絡傳播沙龍”舉辦以來首場視頻同步直播,澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼親臨現場坐鎮指揮。

  楊繼紅:社交是用戶的接口,得媒體者得天下

  美國總統大選落下帷幕,這場始終貫穿著“丑聞”“互黑”事件的大選,讓楊繼紅輸掉了200塊的紅包,同時也讓她注意到了兩張照片—— “2008年的時候,所有的話筒都是遞給采訪對象,而到了2016年,所有的鏡頭都是朝向自己。”楊繼紅指著現場投影上兩張記者在不同時期采訪希拉里的照 片說:“現在已經變為‘以我為中心’,‘我在場、我發布’成為新聞報道的一種標配。”

  楊繼紅認為,過去“鷹”的時代已一去不復返,一家媒體雄踞傳播高地的絕對優勢正在喪失;現在是“鴿”的時代,自媒體的活躍完善了傳媒生態, 拼的不再是腳下的山頭,不再是天然給予的俯沖能力,而是飛翔能力,是吸引用戶抬頭注目的能力。“我們需要這樣的能力,而社交正充當著這樣的接口。”

  “無論從大數據分析還是網絡直播來看,社交帶來的價值是用戶單體貢獻率聚集起來的最大化”,楊繼紅依據其多年的研究判斷道,“在媒介發展過程中,用戶行為趨于社交化,消費時間趨于碎片化,優勢媒體趨于平臺化。”

  “所有的用戶給予你的單體貢獻全部基于你賦予他的表達感和存在感。”在沙龍現場,楊繼紅不止一次強調用戶的“參與感”“存在感”,她大膽預 測,2017年將是微視頻自我發布的時代,用戶通過簡單的圖文、簡單的視頻表達自己深刻的思想、深思熟慮之后的社會觀察,以此來建立其在人群中的社會地 位。

  有人說網絡直播是僅次于電視節目的高度媒體化的大眾傳播平臺,對電視形成的沖擊也是最大的;也有人說美國大選的結果代表著草根階層對傳統媒 體和精英階層的挑戰。面對這樣的質疑,楊繼紅以魯迅《野草》題詞中一句“吸取露,吸取水”予以回應,“作為媒體要吸取自媒體的水與露,作為媒體人要吸取生 活中的水與露,只有像草根一樣根植于這片土地,在共同發展的過程中才不會被誰顛覆。一個良好的生態是物種多樣化的,越有繁茂的小草和草根們存在著,才越有 更好的喬木和灌木存在著。社會生態也是一樣,需要聲音多元化,他們之間應該是良好的生態互補和互哺關系。”

  目前央視已在緊鑼密鼓地建設其新的業務格局,從三微一端到一網一平臺。對此,楊繼紅說,這個新的業務格局應該窮盡了現在所有能夠看到的傳播形式和手段,就目前來看,她堅信,“視頻的未來在移動,移動的未來在視頻”。

  侯召迅:直播源于生活,但高于生活

  “只需要一部手機,就有屬于自己的舞臺。”侯召迅毫不掩飾對直播這種形式的喜愛和認可,“直播就是為了更好地活著,為了活得精彩,通過直 播,可以隨時隨地分享生活的狀態,體會活著的質量和感受。”頗具情懷的他用了“好玩、好使”兩個詞總結了“現象級”直播熱產生的原因。

  任何一種新興事物剛開始時都會存在魚目混珠、泥沙俱下的情況,網絡直播也不例外。直播這把火不僅燒出了“現象”,也燒出了“亂象”——部分 直播平臺以及個人投機取巧,大打“擦邊球”,傳播色情、暴力、謠言、詐騙等信息以博取眼球。為促進互聯網直播行業健康有序發展,2016年11月4日,國 家互聯網信息辦公室發布《互聯網直播服務管理規定》(以下簡稱規定)對其進行規范,并在2016年12月1日正式實施。

  “出臺規定,我們的目的和目標都是好的,就是希望大家能夠更好地使用直播工具,更好地服務于生產和生活,讓人們通過直播發現生活的美,體驗 人生的歡樂和眾生的不同,更多地發現詩和遠方。”面對業界對規定“史上最嚴”的解讀,侯召迅表示,“談不上最嚴,只能說是最低的要求,是最低底線,是一個 邊界。”

  經過幾年的發展,直播行業已過了“野蠻生長”和“百團大戰”的階段,資本因素和法規的出臺又讓這個行業經歷了新一輪洗牌。對今后的發展方 向,侯召迅指出內容為王、技術為輦,“直播只是一個載體,是一個實現渠道,而內容是靈魂、是血與肉。在搶占先機后,以內力來決定的發展力、內容創新的持久 力就成為核心競爭優勢。畢竟在互聯網時代,時間和注意力是最寶貴的資源,而直播恰巧爭奪的就是這樣的資源”。

  張文明:潛在需求爆發直播“火”,內容和產品將贏在未來

  如果說2010年以前,PC秀場直播占據直播領域的主流市場,那么到了2014年,游戲直播足可與其爭鋒,而斗魚正是抓住機遇的其中一家。2016年8月份,斗魚宣布完成15億元C輪融資,成為第一家走到C輪的直播平臺,繼續領跑行業。

  張文明介紹,早在2008年,他們就已經意識到直播會是一個風口,因為即便是在不怎么流暢的PC端播放也能引得上百萬用戶觀看,“直播這種 方式是用戶的潛在需求,只是當時條件還不成熟。如今隨著智能手機的普及和寬帶速度的提升,用戶參與的天性被極大地釋放出來。”據統計,目前中國直播用戶的 數量已經達到了3.25億人,“單看斗魚平臺,同時在線人數就可達到四五百萬”。

  把斗魚推向行業前列,另一個功不可沒的形式即為“彈幕”,“斗魚是第一家做直播加彈幕的公司,在直播過程中,用戶能實時用彈幕跟主播和其他 觀眾進行互動,這種感染力和參與感是非常強的。”張文明補充道,“這正是傳統媒體和直播的不同,沒有一種媒介可以像直播一樣把單向傳播變成如此徹底的雙向 互動,這也正是直播的魅力所在。”

  對于規定的出臺,張文明表示,“作為企業,我們堅決遵守國家網信辦的指導。一個行業如果想健康發展,必須出臺相關的規范。”張文明坦言道,行業發展到現在,確實出現了“劣幣驅逐良幣”的現象,規定的出臺正如一場及時雨,對直播行業將是很好的洗刷和警示。

  2015年移動直播經歷爆發式的增長,但也帶來了內容同質化的弊病。2016年10月,“直播鼻祖”Meerkat倒閉,其公司合伙人透 露,直播內容的單調性使其用戶在短短幾個月之后就開始降低使用頻率。這為業界敲響了警鐘,如今多家直播平臺與電商、旅游、體育等行業跨界合作,行業垂直細 分領域崛起。談及今后的發展方向,張文明表示,斗魚已從泛娛樂方面向泛生活方面轉變,今后將不斷加大在垂直領域的深耕力度。

  劉瓊:社群文化造就草根達人,品牌整合營銷成為可能

  在所有直播平臺中,KK直播可能不是最有名的一個,但其CEO卻是給我們留下最深印象的一個。在沙龍一開場,劉瓊就表現出了對這個行業、對 自己所從事的這份事業的尊重和熱情,“規定的出臺是對我們這些想把直播行業做大做好的企業最大的保護,我們怕有些‘打擦邊球’的企業把整個行業都破壞 掉。”早在規定出臺前,KK直播就已完成對主播的實名認證,目前在內容審核和技術開發上都做了升級,“我們可以在10秒鐘之內,對所有的違規內容進行自動 阻斷。”

  與其他直播平臺不同的是,KK直播是從移動端起家。劉瓊認為,直播就是人與人之間傳遞信息的工具。與楊繼紅的判斷一樣,在劉瓊看來,直播具 有極強的社交屬性,“在快速傳遞文字、圖片、聲音、視頻等多媒體信息時,自行攜帶互動功能,這是人與人之間的社交新形式。一旦成為社交載體以后,今后很多 生活方面都會因為直播而改變。”

  因為長期關注直播和社交媒體,劉瓊對諸如美國大選這樣的“黑天鵝”事件的出現有其獨到的見解,“新媒體的使用是其中一個關鍵因素”,“為什 么直播看起來不會從精英領域發起,因為它更接近年輕人,更容易形成社群,然后在社群里面形成一個達人。這是一個‘圈子文化’,而直播的低門檻恰好使得‘草 根圈子’的覆蓋面極高。”劉瓊表示,今后無論在運營上還是內容上,品牌整合營銷將是KK直播的重點。

  技術的發展和物質生活水平的豐富,使得人們越來越不滿足于“旁觀”“圍觀”的狀態,更希望以參與者、見證者、創造者的身份深入其中。網絡直播無疑提供了一個不錯的渠道,但在行業的發展過程中,自律與他律并行,真善美與流量齊飛,才是健康向上之道。(文 / 本刊見習記者 郭沛沛)

作者:
 
羅清宇:深入學習貫徹習總書記視察山西重要講話精神
宣傳信息
太原在全國省會城市中率先啟用“溶栓地圖”
“2017魅力晉源”文化旅游推介招商會舉行
在自信中傳承 在傳承中創新
創建國家生態園林城市 太原今年這么干!
目標明確亮點頻現 太原全力打造和諧宜居城市
牢記總書記囑托 進一步把山西的事情辦好
一水中分九水環繞 未來太原將打造“水韻龍城”盛景
太原7月1日起實現統一城鄉居民醫保
太原學府產業園區入選國家雙創示范基地
太原市今年開展十余項慈善救助
《人說山西好風光》觀察團走進太原
唐風晉韻 激情“太馬” 太原國際馬拉松賽宣傳口號揭曉
Copyright ? 2009 tyxc.gov.cn All rights reserved. 太原宣傳網版權所有 晉 ICP備 10202260號 主辦:中共太原市委宣傳部 技術支持:太原新聞網
香港白小姐急旋风 pk10开奖直播历史 11选5七码多少钱 4码倍投10期方案 北京福彩赛车开奖视频 9cb彩票计划最新版本 中原风釆22选5开奖 七星彩够力奖表图 旺彩预测11选5助手 上海时时开奖视频直播 广36选7开奖中奖